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武汉直播GMV占87.2%，蘑菇街实质上已经成为直播电商公司
分类：行业动态 发布时间：2021-12-2310785次浏览
蘑菇街(NYSE:MOGU)于北京时间5月28日发布了2021财年第四季度(2021年1月1日-2021年3月31日)和2021财年(2020年4月1日-2021年3月31日)未经审计的财报。财报显示，2021财年第四季度蘑菇街平台GMV总量为25.76亿元，同比增长6.5%，其中直播GMV总量为22.45亿元，同比增长42%。本季度直播GMV占蘑菇街平台GMV总量的87.2%。从全年来看，直播是推动蘑菇街GMV持续增长的核心动力，连续21个季度保持稳定增长。财报显示，2021财年蘑菇街平台GMV总量为138.55亿元，其中直播GMV总量为108.78亿元，同比增长38.1%。2021年5月，直播GMV占平台GMV总量的78.5%。蘑菇街作为直播电子商务的先锋，见证了中国过去五年直播电子商务的蓬勃发展，并在人货场各个维度建立了自己的护城河。2021年5月，拥有持续创新基因的蘑菇街再次走在行业前列，率先发布了全新的商业形态——短播，解决了直播无法搜索的问题。无法回溯的痛点成功实现每一场直播商品的有效沉淀。蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示2021财年第四季度直播业务的GMV占比提升至87.2%意味着蘑菇街完成了业务的转型已经实质上成为一家直播电商公司。而蘑菇街推出的短播将成为直播电商行业的一次新突破。未来蘑菇街将继续拓展短播的业务生态使之成为蘑菇街的增长引擎直播电商的未来还将有无限可能蘑菇街将成为行业的持续创新者和受益者。乘行业东风直播GMV持续稳定增长2020年是直播电商从崭露头角到占据C位的爆发年份。根据中国互联网信息中心的调查数据，据，截至2020年12月，中国直播电子商务用户规模达到9610亿元，预计2021年将超过12000亿元。行业蓬勃发展的快车道蘑菇街直播电商业务一直保持着较高的增长率。在过去的一年里，蘑菇街增加了1530万用户，近1500名新主播，并引进了2300多个合作的品牌。蘑菇街直播业务在几次推广中继续释放势能。2020年6.18直播购物节蘑菇街直播GMV达到2019年同期185%，总GMV占80%以上。2020年，双11蘑菇街直播GMV同比增长82%；双112小时平台营业额超过2019年全天；蘑菇街主播小甜心_也成为淘宝直播、抖音、快手之外个单场突破1亿的主播。2020年，双121蘑菇街直播GMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGMVGM因此，主播机构等因此，直播业务的收入也将与合作伙伴分享。另外，蘑菇街曾经采用的传统货架式商城的实现效率比直播电商高，所以短期内会带来收入下降的结果。但是，在蘑菇街首席战略官黄昭洁看来，传统的货架式电子商务已经逐渐不符合当前中国新经济的发展趋势。就消费需求而言，个性化消费逐渐成为主流的反向供应方提供个性化服务，这意味着个人的作用将更加突出。传统的货架式电子商务很难通过算法满足这一需求，这已经被许多大平台的起伏所证明。因此，蘑菇街一直致力于提高工业效率，降低佣金成本，与这些能够为用户提供个性化服务的主播形成更加紧密的联盟，不断提高工业效率。这也体现在蘑菇街最新发布的财务报告中。财务报告显示，2021财年蘑菇街主营业务成本为1.83亿元，同比下降37%；期间费用中销售费用下降最为明显。2021财年蘑菇街销售费用同比下降62.30亿元。截至2021年3月31日，蘑菇街现金和现金等价物限制现金和短期投资为8.031亿元。此外，由于公司客户获取成本的优化和运营效率的提高，2021财年蘑菇街净亏损将大幅收窄85.2%至3.3亿元；调整后，EBITA将继续在开放电子商领域保持续创新。创新短播业务形式引领行业进入新阶段